La multinacional de productos electrónicos de consumo Samsung encabeza el listado de las Mejores Marcas Globales de YouGov 2025. Esta clasificación se basa en las puntuaciones obtenidas en el YouGov BrandIndex, un sistema de seguimiento de la salud de las marcas líderes en el ámbito global.
Samsung ocupa el primer puesto con una puntuación media de 43 puntos. Este valor es el promedio de seis métricas de salud general de las marcas contempladas en el YouGov BrandIndex. Estas son Impresión, Calidad, Valor, Satisfacción, Reputación y Recomendación.
El segundo, tercer y cuarto lugar de la lista pertenece a gigantes tecnológicos, con YouTube, propiedad de Google, en segunda posición con una puntuación de índice de 41,6. WhatsApp, propiedad de Meta, tiene una puntuación similar (41,6) y se encuentra en el tercer peldaño. Google (40) y Adidas (35,4) completan los cinco primeros puestos, en ese orden.
Mientras que los cinco primeros puestos del ranking están dominados mayormente por empresas tecnológicas, la otra mitad de la lista incluye empresas del sector minorista, de bienes de consumo masivo, de tecnología y automotor.
Nike ocupa el sexto lugar, con una puntuación de 35,3. La reconocida marca de cuidado bucal, Colgate, y el servicio de streaming Netflix están en los puestos siete y ocho con una puntuación de 33,2 cada uno.
El fabricante de automóviles japonés Toyota obtiene un score de 31,5 en el índice, lo que le asegura el noveno puesto de la lista, mientras que el top-10 lo completa IKEA. El gigante sueco de mobiliario promedia 31,4 puntos.
Metodología
El listado de las Mejores Marcas Globales de YouGov 2025 está impulsado por el YouGov BrandIndex.
Basadas en más de un millón de encuestas de clientes, realizadas durante el año 2024 en 28 mercados, las clasificaciones se basan en las puntuaciones del índice de las marcas tomadas del YouGov BrandIndex.
La puntuación del índice es una medida compuesta que resume la salud general de la marca, y que toma en cuenta los siguientes componentes:
- Impresión: ¿La gente tiene una impresión positiva o negativa de la marca?
- Calidad: ¿La gente percibe los productos o servicios de la marca como de buena o mala calidad?
- Valor: ¿La marca ofrece una buena o mala relación calidad-precio?
- Satisfacción: ¿Los clientes están satisfechos o insatisfechos con su experiencia con la marca?
- Reputación: ¿La gente estaría orgullosa o avergonzada de trabajar para la marca?
- Recomendación: ¿La gente recomendaría la marca a otros o les diría que la eviten?
Para calificar para el listado de las Mejores Marcas Globales de YouGov, las marcas deben estar incluidas en un mínimo de 10 mercados de los 28 mercados analizados en total.
Estos mercados son: Australia, Brasil, Canadá, China, Colombia, Dinamarca, Egipto, Francia, Alemania, India, Indonesia, Italia, Japón, Malasia, México, Países Bajos, Noruega, Filipinas, Polonia, Arabia Saudita, Singapur, España, Suecia, Tailandia, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido, Estados Unidos y Vietnam.
Las marcas que se rastrean en varios sectores se clasifican en función de su ámbito de mayor clasificación por mercado. Se incluyen tanto las marcas principales como las secundarias, como Google y YouTube, para permitir una mayor granularidad en el seguimiento del rendimiento. Las marcas deben tener un tamaño de muestra mínimo de 300 para ser incluidas.
Puedes seguir leyendo: Desempeño del Bitcoin y más en el Informe Anual de la Industria de las Criptomonedas de CoinGecko
