Cuarenta y una de las 100 marcas más valiosas de América Latina en 2025 están ubicadas en Brasil. Este es uno de los principales hallazgos de la firma Brand Finance, que dio a conocer esta clasificación el jueves 14 de agosto.
Al gigante sudamericano le siguen, en segundo lugar, México 29 marcas, y Chile con 10. Ningún otro país de la región acumula más de 10 entre las marcas más valiosas de América Latina.
En contraste, países como Costa Rica, Uruguay y Venezuela no tienen empresas en este ranking.
De acuerdo con Brand Finance, Corona Extra es la marca con mayor valor de América Latina, con un valor de marca de 13,35 millardos de dólares; seguida del banco brasilero Itaú (valor de marca de 8,59 mil millones de USD).
En el tercer lugar está Modelo Especial, con un valor de marca de 7,05 millardos de dólares. El gigante cervecero mexicano desplazó a Banco do Brasil, que ahora ocupa la cuarta posición (valor de marca de 5,21 mil millones de USD).
La única empresa argentina entre las marcas más valiosas de América Latina
La marca que ocupa la quinta casilla es del sector tecnológico: MercadoLibre. La empresa de ventas por internet con sede principal en Montevideo (Uruguay) tiene un valor de marca de 4,74 millardos de dólares. El retailer online es la única compañía del top 10 de marcas más valiosas de LatAm que no pertenece a Brasil o México.
Otro banco de Brasil, Bradesco, es la sexta entre las marcas más valiosas de América Latina con un valor de 4,7 mil millones de dólares, mientras que la cadena de tiendas por descuento mexicana Bodega Aurrera es la séptima posición con 4,62 millardos de dólares en valor de marca.
El resto de las 10 primeras posiciones en el Top 100 de marcas de Brand Finance lo ocupan dos instituciones financieras y una tecnológica.
El banco digital Nubank, de Brasil, es la octava marca más valiosa de Latinoamérica. Su valor de marca es 3,99 millardos de dólares; Telcel, la empresa de telecomunicaciones inalámbricas más grande y líder de México, es novena (3,89 mil millones de dólares), mientras que Caixa, la empresa estatal brasileña de servicios financieros con sede en Brasilia, cierra el Top 10 (3,67 millardos de dólares).
Nubank y Caixa son dos casos notables en esta clasificación, ya que en el listado de 2024 ocupaban las posiciones 42 y 10, respectivamente.
¿Qué es el valor de marca?
El valor de marca representa el valor actual neto de los flujos de efectivo futuros estimados que dicha marca generará para una organización. Refleja esencialmente el valor monetario del nombre, el logotipo y otros elementos asociados de la marca, si se venden o se licencian a otra entidad.
Cada año, la firma Brand Finance realiza más de 6000 valoraciones de marca, respaldadas por estudios de mercado originales, y publica más de 100 informes que clasifican las marcas en todos los sectores y países.
Redacción Minuto Financiero
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